terça-feira, 9 de março de 2010

When you do not have a crystal ball

Vamos fazer um plano de palavras. Pegue a sua bola de cristal para começar adivinhar a forma como o seu publico de busca na web.

Essa bola de cristal geralmente é como o cliente quer que sua marca/produto/ serviço seja encontrado. Herança da publicidade dos anos 90, onde quem ditava as regras era a agencia, o cliente ditava como sua marca deveria ser vista, lembrada, buscada. Mas na busca é diferente. Quem manda não é você, é o usuário. Acostume-se com isso.

Por isso que muitas vezes você consegue posicionar o seu site nas 3 primeiras posições para aquele termo chave que você tanto queria. Mas as conversões não são tão boas quanto você imaginava. Conforme-se: seu publico não relaciona esse termo ao seu serviço ou produto. Às vezes não é algo negativo. Pode ser uma forma de criar novas campanhas, de chegar mais perto do seu cliente, de aumentar as vendas. Às vezes é a propaganda offline ou online que faz com que a lembrança da marca seja outra.

Nós não temos bola de cristal e não podemos adivinhar o que e como o usuário busca seu site nos buscadores. Mas temos ferramentas e meios para conseguir chegar um produto ou serviço das páginas de busca da forma que ele lembra da sua marca.. E uma campanha casada com outros meios online e off line podemos conseguir fazer com que o publico veja e procure seu site da forma como você sempre quis.

Sim, é possível ainda fazer seu target lembrar da sua marca pelo termo chave que você sempre quis.Mas isso , somente uma otimização do seu site talvez não seja possível. Para isso que serve uma campanha integrada: para fazer a bola de cristal funcionar.