terça-feira, 22 de dezembro de 2009

Cross-Domain Canonical Tag e as negociações comerciais envolvendo a busca orgânica

15 de dezembro de 2009 e Google lança a versão dos links canonicais para sites de mesmo dominio. É o Cross-Domain Canonical Tag, alternativa do redirect 301 para sites que tem conteúdo parecidos, semelhantes, iguais ou não iguais. Antes somente o mesmo dominio e sub-dominios podiam usar a tag canonical.

Exemplo, sites de notícias que usam como fonte de informação outros sites de noticias e acabam duplicando conteúdo. Ótima a iniciativa para evitar problemas de duplicação de conteúdo. Mas já parou pra pensar no problema comercial que é inserir o cross domain em sites? Imagina: um portal de noticias tem um acordo comercial com um site de noticias focada em economia, por exemplo. A mesma noticia sobre economia pode estar em ambas páginas na web, com dominios diferentes. Se vc colocar um cross domain canonical que dirá ao robo do buscador que portal de noticias deve ser indicado como conteúdo principal, ele vai parar de indexar as páginas do portal de noticias e não do site focado em economia. E agora? Quem perde o importante percentual de visitas by search engines?

Veja bem, essa não é um problema dos buscadores. Isso é um problema comercial entre as empresas. Existe receita envolvida nisso tudo. Como já falei antes, devemos pensar SEO fora da caixa.

segunda-feira, 21 de dezembro de 2009

Rede Social é um canal de comunicação e não um mural de recados

Se você não pode fazer direito, por favor não faça!
E leve isso muito a sério quando o assunto é o seu consumidor nas redes sociais. Se ele te segue no twitter, visita sua página no Facebook ou participa da sua comunidade no Orkut é porque ele realmente é o seu target. Ele se interessa pelos seus produtos ou serviços. E se a sua marca deve estar ali é pra se comunicar com ele e não somente ter uma presença fantasma na rede social.

Se você quer trabalhar a sua marca numa rede social, seja ela qual for, tem que participar. Tem responder as duvidas reclamações, atender as sugestões. Trabalhar a rede social não é jogar 2, 3, 4 post por semana falando de lançamentos, promoções ou contando novidades da marca. Rede social não é propaganda dos anos 80 e 90 onde você coloca um anuncio na TV e revista e espera o consumidor decidir. Não! Rede social é uma via de mão inglesa, onde vc TEM QUE se comunicar com seu consumidor.Ele estará lá para isso, pra falar com VOCÊ. Se você não tem recurso pra isso, se você não tem dinheiro pra isso, se você na tem organização ou time pra lidar com isso, por favor, não faça! Será melhor pra sua marca, pro seu negócio, para seus clientes.

O que a experiência de 2009 nos ensina é: rede social não estar nas redes sociais, mas sim participar delas com seu consumidor. Não basta estar, tem que participar de forma PRO-ATIVA!

sábado, 5 de dezembro de 2009

Busca Personalizada do Google para todos: O mundinho SEO finalmente se amplia!

Tudo. Ou quase tudo que conhecemos por presença de marca nos mecanismos de busca.
Levando em consideração que é meia noite de sexta pra sabado, que trabalhaei 12 horas hoje e vim de uma reuniao em BH, essa é minha primeira análise sobre a última boa nova do Google.

A primeira coisa que pensei sobre isso tudo não foi codigo, popularidade, palavras-chave e nada relacionado ao mundo online. Pensei no offline. Na presença offline das marcas nas ruas, na tv, no rádio, nas lojas. O qt as informações externas me afeta para impulsionar a buscar mais informações no Google. Depois pensei no meio online e na presença das marcas e produtos na midia online. O qt será importante a presença desses produtos em campanhas e promoções online e em redes sociais para fazer com que eu busque mais informações no Google e relacionar isso como uma busca PERSONALIZADA pra mim?

Sacou onde quero chegar? A busca personalizada para todos faz o mundinho de tecnologia, popularidade e kw de SEO se abrir.

[continua...]

quarta-feira, 2 de dezembro de 2009

Google bot de noticias e a sua marca on-demand

Uma semana o Google comunica o "Primeiro click Grátis" no outro que tem um bot especifico pra noticias...não está muito dificil de adivinhar o que nos aguarda em 2010 em relação aos buscadores, não?

Veja a velocidade da indexação das noticias? No apagão do mês passado em alguns de minutos as noticias dos principais portais brasileiros estavam indexadas. Isso sem falar nos blogs. Os posts do seu twitter já são resultados de busca cada vez mais rápido e quando se é celebridade o peso sempre cai em cima dos sites de noticias confiáveis e relevantes.( eu já falei isso antes)

E ainda por cima o Google confessou que fez mudanças para dar mais credibilidade as grandes marcas, para determinados termos de busca. é só vc aproveitar agora, grandes marcas são confiaveis, sao populares, talvez só precisa de conteudos não tão focados em somente no institucional ( eu já twittei sobre isso antes) quem somos, missão, valores e esse é o nosso produto. Se Ele confia em vc, pq vc nao apresenta informações relevantes então, se sua marca é confiante aproveite isso. Isso tb é estar on-demand.

terça-feira, 1 de dezembro de 2009

HTTP e HTTPs

http://www.searchenginejournal.com/seo-for-http-and-https/15055/

Fetch as Googlebot

Seus problemas acabaram(ou nao)
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/11/generic-cialis-on-my-website-i-think-my.html

terça-feira, 17 de novembro de 2009

Produção de conteúdo para Dilbert


http://dilbert.com/strips/comic/2009-11-17/

by@jeffpaiva

quinta-feira, 22 de outubro de 2009

iProspect Brasil

Muito tempo sem postar a novidades não poderia ser melhor!


iProspect, pioneira em Search Engine Marketing, abre escritório
no Brasil via MídiaClick

terça-feira, 16 de junho de 2009

PageRank Sculpting

A volta dos q não foram: http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/

domingo, 31 de maio de 2009

Será que isso é SEO?

Uma agência cria m site para o cliente já com os conceitos de SEO.
No final da página ele coloca seu logo e link para sua agencia..até aí normal...se agÊncia não fosse esperta o bastante pra fazer disso uma forma de triplicar os links enviados pro site e manipular o buscador a atrelar o nome da marca ao serviço.

Veja abaixo e conte. Os quadrados em vermelho mostram os links que existem pro site da agência:



Isso sem falar nas tentativas exageradas de repetição de palavras-chave!

Falar que faz otimização, que têm anos de experiência num mercado é muito novo e muito próspero é fácil.Difícil mesmo é fazer SEO!

quarta-feira, 18 de março de 2009

Links devem agregar valor ao conteúdo, e não auto promover um serviço

O que você entende como um link na web? O que vc, como usuário, espera de um link que esteja dentro de um texto? Do tipo abaixo que está na página do G1?



Pensou? Aposto que, como usuários, queremos que o link acrescente alguma informação relevante ao que estamos lendo naquele momento. O link é colocado quando o autor quer mostrar algo a mais e não escreve porque o texto ficará grande, pq não convém, whatever! Se você pensou nisso, acredite que você está certo. Inclusive é isso é o que Jackob Nielsen fala em seus livros.

Pois bem, mas não é isso que muitos estão fazendo, principalmente quando o assunto é otimização de sites (SEO). Muitos usam os links para promover sua marca, empresa, serviços, produtos, ou a si próprio.

Os links geram credibilidade pro robô do buscador. Pelos links que os robos navegam e chegam nas páginas e conseguem entender qual é o assunto da página. Então se você está escrevendo sobre uma matéria sobre Barack Obama e linka para a página da Biografia dele na Casa Branca, você está gerando credibilidade para sua página porque uma informação completa a outra. É isso que entendemos por links e essa a teoria que os buscadores tem de credibilidade dos links. Para o usuário é uma forma de saber mais sobre o presidente dos EUA e para o robo a credibilidade que precisa para entender o assunto e aplicar palavras-chave aquela página.

É essa aplicação de palavras a determinado texto que faz uma página ficar bem posicionado. Ai gera a equação LINK + CONTEUDO RELEVANTE = POSICIONAMENTO NO RANKING.

Pois bem, a partir do momento que você aparece bem posicionado para determinada palavra, você passa a atrelar a palavra-chave a sua marca, certo? Ótimo para sua empresa, trabalhamos o branding no resultado de busca e todo mundo fica feliz.

Sabendo disso, muitos SEOs estão escrevendo artigos na web e colocando links para suas empresas. Até aí, tudo bem. O problema é que não colocam links a partir de uma palavra-chave como o nome da empresa, ou o slogan, ou assinatura, mas sim nome do serviço que oferecem, provocando ou forçando o buscador a atrelar o nome da sua marca àquele serviço. Agora me diz a verdade e imagina essa situação: vc lendo o artigo sobre o Barack Obama usando o BlackBerry, gostaria de seguir o link para a página da Casa Branca que tem a biografia dele ou para uma empresa faz aplicativos para o BlackBerry???

Isso é uma forma de manipulação de links sim e como manipular links não é natural, entendo que isso como uma prática BLACK HAT, apesar de tudo.

Acho inclusive que os buscadores devem começar a pensar em como barrar essa prática, porque, como toda manipulação de links, essa prática não beneficia usuários.

Se você quer atrelar a sua marca a uma palavra-chave, seja ela um serviço ou não, tente fazer isso de forma legal, honesta, sem entupir artigos e textos externos com links para promover o seu produto ou serviço e que não AGREGAM valor a leitura do usuário. Os links devem,antes de tudo, agregar valor de conteudo pro usuário.

terça-feira, 17 de março de 2009

SEO não torna seu site vunerável a ameaças da web

Semana passada Kris Lovejoy- Security, Governance and Risk Management Division Director da IBM - escreveu o texto sobre as três tendências que vão afectar a Gestão de Risco na Empresa. Até aí tudo bem. A questão está que entre as tendências está SEO! Ela escreve:

"Segurança nas aplicações :

Em 2008, um novo tipo de ameaça conhecida como Search Engine Optimization (SEO) - código de infecção e intrusão, atingiu cerca de 1,2 milhões de sites, incluindo alguns dos mais populares. Após a passagem desta ameaça excepcionalmente destrutiva, tornou-se claro que as aplicações estavam totalmente vulneráveis aos ataques de hackers.
Parte desta vulnerabilidade reside na evolução das aplicações monolíticas para aplicações composite, tanto ao estilo de SOA como na forma de widgets (elemento gráfico que permite algum modo de interacção) em Web 2.0 e mash-ups. Estas aplicações composite podem incluir uma ampla variedade de módulos de código, provenientes de variadas fontes, que se juntam à semelhança de um quebra-cabeças. Embora aumentando tremendamente a eficiência dos programadores e permitindo a muitos não técnicos a criação de aplicações sofisticadas, estas podem ficar vulneráveis.
Talvez o aspecto mais desafiante destas aplicações compostas, seja a sua própria incapacidade de entender completamente a sua própria composição e, portanto, quais devem ser as políticas de segurança necessárias, até que a aplicação esteja em produção. Só então, quando for tarde demais, ficarão todos os elementos expostos vulneráveis a ameaças, incluindo o malware . O desenvolvimento especializado de segurança está agora a ser incorporado nas ferramentas e plataformas de desenvolvimento, para que possam ser realizados controlos de segurança em cada etapa do processo."



A primeira questão é: " Em 2008, um novo tipo de ameaça conhecida como Search Engine Optimization (SEO)". 2008??? Confesso que fiquei um pouco espantada que um representante da IBM tenha escrito que somente em 2008 tenha surgido o SEO, mesmo que eles entendam SEO de uma forma errada.

Explico: de acordo com o texto SEO seria a "aplicações monolíticas para aplicações composite, tanto ao estilo de SOA como na forma de widgets (elemento gráfico que permite algum modo de interacção) em Web 2.0 e mash-ups". Usar widgets e mash-ups podem ajudar na otimização, mas a aplicação de mash-ups e widgets não é sinônimo de SEO. SEO é um conjunto de práticas que eliminação de barreiras que impedem a navegação do robo e aumentam a relevância do texto para usuários e robos. Tirar conteúdo dentro de imagem, usar corretamente o CSS, redirects, usar o JS de forma correta, retirar frames, sitemaps, robot.txt, reescrever o texto, etc, não são práticas que tornam seu site vunerável a ameaças na web. Os aplicativos em questão ajudam sim a propagar o link na web, tornando mais fácil de ser espalhado, mas não vamos generalizar,isso não é SEO. Eles ajudam a viralizar a informação e torná-la popular, somente. Do contrário seria muito fácil otimizar um site. Veja bem: não estou colocando em pauta como esses aplicativos podem ou não ameçar o seu ambiente, até porque não tenho conhecimento suficiente para questionar isso. Mas a questão é que aplicativos widgets e mash-ups e afins NÃO É SEO.

Não duvido que uma ampla variedade de módulos de código, provenientes de variadas fontes aumentam a vunerabilidade, mas isso, repito não é SEO. SEO não é uma técnica que ameaça a sua empresa. O que ameaça é o uso desenfreado de aplicativos sem estudar quais são as politicas de segurança necessárias a serem tomada para impedir riscos maiores e danosos a seu site, como comentou a autora.

quarta-feira, 11 de março de 2009

quinta-feira, 19 de fevereiro de 2009

terça-feira, 17 de fevereiro de 2009

segunda-feira, 16 de fevereiro de 2009

Texto no Jornal Propaganda e Marketing 16/02 sobre O comportamento do usuário de busca

Saiu essa semana um texto de minha autoria no jornal Propaganda e Marketing sobre o Comportamento do usuário de busca

:)

domingo, 15 de fevereiro de 2009

SEO Snake oil, Canonical Tag e Grandes descrições para termos Long Tail

Como faz tempo que não escrevo nada aqui, resolvi escrever um post envolvendo os tres principais assuntos da última semana.

1) Snake oil: na terça-feira Dvorak escreveu um texto no PCMAG.com sobre SEO. Até Matt Cutts ficou sem saber o que dizer com o texto dele. No texto, Dvorak escreve que tentou colocar algumas práticas vendidas pelos SEO especialist em seu blog para saber se tinha resultados. Ele escolheu duas: otimizar a url, fazendo urls longas e outras usou as redes sociais. Mas, ele não conseguiu grandes resultados que fez a seguinte afirmação:"Long URLs are bogus! Tags like "nude" and "naked" are counterfeits! SEO is a big business, and from what I can tell its proponents are modern snake-oil salesmen"

No parágrafo de conclusão ele coloca:

"Now don't get me wrong. I'm not saying there's nothing you can do to get more attention. Much of what you can control is structural. If you have a blog full of fancy AJAX code, it's going to be difficult to index, for example. Making your Web site search-engine-friendly is one thing, in other words. But using stupid human tricks such as the long URL and tags to get more attention is folly—and bad advice, from what I can tell. Beware!"


Olha, apesar da ofensa inicial do snake oil, tenho q admitir que o cara foi brilhante na conclusão. Achar que URLs longas podem, só isso, ajudar a tornar amigavel um site é um pouco demais. O mesmo digo das redes socais. Sem falar que ele coloca que há muito de estrutural na otimização de um site! Certíssimo! E também conteúdo, e ai que acho q uma URL otimizada pode ajudar, na proeminência dos termos no codigo.


2) Canonical Tag: essas é sensacional. na quinta saiu a noticia que Google, Yahoo e MSN fizeram um acordo para criar um tag para evitar problemas de duplicidade nas páginas. Os famosos problemas canonicais, que são frequentes nas páginas de e-commerce. Raro um acordo dos três buscadores, mas esse foi mt mt mt bom. Prepara-se que vai ter mt gente usando isso como SPAM. E isso vai acabar com mito estratégia de ir criando páginas de um mesmo produto e em categorias diferentes... + um link bem legal sobre o tema no blog do Matt Cutts

3)Longas descrições: isso há tempos estpa em testes. Mas agora parece que já podemos notar que realmente o Google está apostando em descrições longas nos resultados de busca quando o termo buscado também for longo. Ou seja, long tail. Isso é mt bom, primeiro pq mostra para o usuário um pouco mais da página, o que pode ajudar na taxa do efeito "entra e sai da página". Outro ponto é que realmente sabemos que podemos apostar nas long tails. Se o buscador começa a fazer alterações pensando nesses termos, significa que mais pessoas estão buscando por eles...

domingo, 25 de janeiro de 2009

SEO para sites grandes

Gostei deste artigo.
http://searchengineland.com/optimizing-large-scale-web-sites-16204

Recomendo...

sexta-feira, 23 de janeiro de 2009

Por um erro de otimização Obama herda links bomb do Bush

Com Obama presidente veio o novo site da Casa Branca. Nova página falando do novo representante, tudo novo. Redirecionado, quase otimizado...

Até que um erro da equipe webmaster da Casa Branca fez com que todos os links do googlebomb "failure miserable", que ia pra página do Bush no site da White House, fosse para a nova página do Obama.

Erro de redirect, erro de como colocar corretamnte o redirect para as páginas que vc quer que o buscador entenda:
Antes a biografia do Bush estava em:

http://www.whitehouse.gov/president/gwbbio.html

E agora está redirecionada para a página de biografia do Obama:

http://www.whitehouse.gov/administration/president_obama/

Danny Sullivan sugere o que poderia ser feito para evitar esse erro no Search Engine Land.

Eita...

domingo, 4 de janeiro de 2009

Roubando o tráfego orgânico

Hoje fui procurar horário no cinema em São Paulo e ver como será o tempo na capital.
Como sempre costumo fazer joguei no Google os termos de pesquisa para ver qual site iria acessar: "cinema são paulo" e "tempo são paulo" foram o termos buscados.

Em primeiro lugar nas duas pesquisas foram do próprio Google. Como usuária web acfhei ótimo, prático e direto. Achei o horario do filme logo de primeira e nem precisei acessar o site para saber o tempo na cidade. Mas como profissional de SEO fiquei pensando como isso pode "roubar" a audiência orgânica dos sites. Já parou pra pensar nisso?