sexta-feira, 27 de abril de 2007

Page Rank não é tudo

Há tempos sustento a tese de que Page Rank não significa muita coisa. Já foi o tempo de glamour. Da mesma forma que foi-se o tempo de que os links que apontam para seu site decide o peso do site para o Google.

Hoje li no Search Engine Roundtable o post de que mts discutem que sites que antes tinham um PR considerável de acordo com a barra do Google, hoje aparecem com zero. Será um possível bug?

Os participantes ainda discutem que se aconteceu em seu site, isso não influenciou no numero de visitas em seu site, o que comprova a teoria que o Page Rank apresentado não influencia tanto assim no posicionamento do ranking.

Minha visão pessoal da barra do Google é de uma excelente estratégia de mkt para divulgação da marca que de quebra consegue pegar várias informações.

Quando começou toda a especulação sobre o Page Rank, os caras do Google tiveram a grande sacada: vamos então mostrar numa escala pequena a quanto o Google dá relevância. Como? Por uma barra que tenha o PR e que é preciso instalar em cada computador. E assim como o Alexa, de quebra pegam informações sobre o comportamento dos usuários na hora em que esta navegando.

Durante um bom tempo o PR era algo mt avaliado pelos search engine mkt, assim como a popularidade do site. Talvez pela falta de métricas que temos para avaliar o desempenho de um projeto de SEO, não sei. O problema que sempre achei é que não podemos ter como métrica algo que não temos controle. Por isso que temos muito mais a oferecer como resultados do que um simples relatório de posicionamento. Aumento de tráfego, tempo de permanência do site, o retorno dos usuários, os conteúdos mais vistos, etc, são algumas coisas que podem ser oferecidas. Acredito em SEO para agregar valor ao site. Ter em mente as praticas na hora de construir um site é importantíssimo.

Só para fechar a tampa: é muito claro que a escala de variação do PR é muuitooo maior do que de 0 a 10, e que os fatores que levam o Google a dizer que um site é mais relevante do que o outro vai muito além do que pode supor nossa vã imaginação.

domingo, 22 de abril de 2007

Google comprou a Double Click

Ganhou quem apostou no Google novamente.
Comentários ótimos sobre esta nova compra do Google têm no blog Search Now escirto pelo Alexandre Kavinski e Marcelo Sant'Iago.

sábado, 21 de abril de 2007

Nova pesquisa sobre os fatores de posicionamento de ranking

Esta dica fiquei sabendo através do mais novo blog sobre search engine marketing brasileiro: o Daily Search, escrito por Gustavo Bacchin, um dos fundadores da Cadastra Search Engines Promotion. :)

A agência de search engine marketing americana, SEOMoz, uma das mais conceituadas do ramo, atualizou seu famoso relatório sobre fatores de posicionamento de ranking. O documento conta com a participação de várias feras do mercado de search, o que torna o material ainda mais rico e interessante.

Quem lida diariamente com otimização deve concordar com o resultados do relatório, principalmente se compararmos com a versão 1, escrita em 2005. De lá para cá, muita coisa mudou, inclusive o algoritimo dos buscadores. Os top 10 de 2007 foram:



As titles continuam no topo da lista, claro. Além da extrema relevância que o spider dá, há também o ponto de vista do marketing: uma title bem feita pode decidir o click.

A segunda, terceira e quarta posicições me deixaram extremamente feliz. Ao contrário que muitos podem pensar, conta a popularidade total do site, e não de uma página somente. Logo não precisamos ficar nos preocupando se a página X tem pouca popularidade externa. Note que em 2005 os links externos ficavam no TOP 5 da lista, e hoje fica em 9.

Em contra-partida há uma maior importância dos links internos do site. O que sustenta a importância de que o site precisa ter uma boa arquitetura, ser navegável para ser encontrável. Por isso que os links âncoras continuam lá em cima na lista.

Outro ponto importante em relação aos links externos está na qualidade do link: relação do assunto da página onde se encontra o link externo com o assunto da página para qual ele se direciona. O que mostra que nem sempre quantidade de links é tudo para o buscador.

Note que tudo gira em torno do conteúdo e dos links dentro e fora do site, mas sempre preservando a relevância do mesmo. Mas o que mais gostei nesta lista foi o TOP 7: Popularidade do site dentro de comunidades. Isso mostra o quanto o usuário é importante para os critérios do buscador. Se um site é muito comentado em uma comunidade é porque ele é relevante para os usuários que buscam informação. E porque não utilizar isto como critério de busca?!?!

Eu adorei. Leitura obrigatória para quem curte search engine marketing.

terça-feira, 3 de abril de 2007

Os retornos de uma campanha de Social Media Marketing para o seu negocio

Já comentei varias vezes no blog sobre Social Media Marketing(SMM).

Ontem na coluna Let´s Get Social do Search Engine Land tem um post super interessante sobre os 4 retornos que uma campanha de SMM pode trazer para seu site:

*Link
*Branding e MindShare
*Venda
*Interação com o usuário

Em cada item tem um exemplo de sucesso.

São alguns exemplos de como uma campanha de SMO pode gerar resultados. Mas é um negocio bem recente,que ainda está crescendo. Por isso que Cameron Olthuis, autor do artigo, diz que não enumerou todos os benefícios da campanha de social media makerting. Faço o mesmo pedido que ele. Se vc tem outro tipo de resultado obtido em uma campanha de SMM, comente! Queremos saber!