SEO Snake oil, Canonical Tag e Grandes descrições para termos Long Tail

Como faz tempo que não escrevo nada aqui, resolvi escrever um post envolvendo os tres principais assuntos da última semana.

1) Snake oil: na terça-feira Dvorak escreveu um texto no PCMAG.com sobre SEO. Até Matt Cutts ficou sem saber o que dizer com o texto dele. No texto, Dvorak escreve que tentou colocar algumas práticas vendidas pelos SEO especialist em seu blog para saber se tinha resultados. Ele escolheu duas: otimizar a url, fazendo urls longas e outras usou as redes sociais. Mas, ele não conseguiu grandes resultados que fez a seguinte afirmação:"Long URLs are bogus! Tags like "nude" and "naked" are counterfeits! SEO is a big business, and from what I can tell its proponents are modern snake-oil salesmen"

No parágrafo de conclusão ele coloca:

"Now don't get me wrong. I'm not saying there's nothing you can do to get more attention. Much of what you can control is structural. If you have a blog full of fancy AJAX code, it's going to be difficult to index, for example. Making your Web site search-engine-friendly is one thing, in other words. But using stupid human tricks such as the long URL and tags to get more attention is folly—and bad advice, from what I can tell. Beware!"


Olha, apesar da ofensa inicial do snake oil, tenho q admitir que o cara foi brilhante na conclusão. Achar que URLs longas podem, só isso, ajudar a tornar amigavel um site é um pouco demais. O mesmo digo das redes socais. Sem falar que ele coloca que há muito de estrutural na otimização de um site! Certíssimo! E também conteúdo, e ai que acho q uma URL otimizada pode ajudar, na proeminência dos termos no codigo.


2) Canonical Tag: essas é sensacional. na quinta saiu a noticia que Google, Yahoo e MSN fizeram um acordo para criar um tag para evitar problemas de duplicidade nas páginas. Os famosos problemas canonicais, que são frequentes nas páginas de e-commerce. Raro um acordo dos três buscadores, mas esse foi mt mt mt bom. Prepara-se que vai ter mt gente usando isso como SPAM. E isso vai acabar com mito estratégia de ir criando páginas de um mesmo produto e em categorias diferentes... + um link bem legal sobre o tema no blog do Matt Cutts

3)Longas descrições: isso há tempos estpa em testes. Mas agora parece que já podemos notar que realmente o Google está apostando em descrições longas nos resultados de busca quando o termo buscado também for longo. Ou seja, long tail. Isso é mt bom, primeiro pq mostra para o usuário um pouco mais da página, o que pode ajudar na taxa do efeito "entra e sai da página". Outro ponto é que realmente sabemos que podemos apostar nas long tails. Se o buscador começa a fazer alterações pensando nesses termos, significa que mais pessoas estão buscando por eles...

Keyword modifier e a criação de uma estratégia long tail

Sabe o que é keyword modifier?

Modifier é uma palavra que em combinação com outras palavras-chave cria sua estratégia long tail. A definição "keyword modifier" foi criado por por Dan Vosso, e um themaric modifier pode ser:

*palavras genérica
*palavras relacionada um nicho
*palavras relacionada a geografia ou localidade


Por que é tão importante ogarnizar sua listinha de keyword modifier?

Você descobre os modificadores não por acaso, e muito menos naturalmente. Você publica um texto e vê que a combinação de palavras com as outras, apareceram naturalmente, sem que você tivesse pensado. E elas acabam levando tráfego pro seu site, sem que tivesse planejado. Agora já pensou que bom seria se vc conseguisse planejar tudo isso e tivesse controle sobre as keyoword modifier?
Para organizar sua lista de long tails precisamos:

*aprender a usar palavras-chave mais eficientemente
*otimizar a estrutura interna do site e links âncoras
*ter novas idéias para escrever mais

Organizar sua lista de keyword modifier não é uma missão muito simples. Por que?

Pq eles surgem inesperadamente e estão perdidos dentro das palavras-chave 'mais importante' palavra chaves que geram volume mais altos de tráfego.

Com isso tudo, os gringos estão começando a dar forma a um passo-a-passo de "como organizar uma lista de palavras-chave e ter controle total, ou máximo possível, das keyword modifier.

O primeiro passo - estruturar as palavras por categorias: existem duas categorias principais das keyword modifier: genérica e nicho, e várias subcategorias para cada uma. Com as palavras genéricas temos mais liberdade e podemos usar em várias partes do site. Para a o nicho, temos palavras específicas, e a melhor solução para isso é criar uma página para cada uma.

Segundo passo-a tabela da árvore: essa é a forma de organizarmos nossas palavras e saber quais palavras genéricas podemos usar em outras páginas. O corpo da árvore são as palavras genéricas e os galhos das árvores são as keyword modifier, ou seja, as long tails.


Terceiro passo-tabela de hierarquia: é onde vc vai fazer a combinação de palavras.

Esse é mais ou menos o passo a passo para criar uma lista de palavras long tail e termos controle quase total das palavras. As buscas ficam cada vez mais especificas e refinadas. VocÊ não tem uma bola de cristal para descobrir qual são as palavras que as pessoas irão buscar. E mesmo que os buscadores lhe entregue relatórios mensais sobre quais são as palavras que mais tem volume de busca, eles ficaram obsoletos, já que as palavras únicas buscadas dominam o bolo e será humanamente impossível querer abraçar o mundo com as pernas. Isso aqui é mercado de busca e quem manda é o usuário. Não é vc que escolher o que se target vai ver.

Existem inúmeros post e exemplo ótimos sobre como organizar sua lista keyword modifier. Consulte e monte uma própria sua:

How to Grow an Organic Search Ranking using Thematic Search Modifiers

Discover and Track Your Long Tail Patterns

Most Frequent Keyword Modifiers (planilha)

| View | Upload your own

Fonte: Search Engine Journal - Texto Ann Smarty
=)

Long tail: o foco

Através do blog do Miguel Dorneles cheguei até do Brian Ussery, que fala sobre SEO.

Lá tem um post que destaca três pontos importantes relativos a buscas, falado por Avinash Kaushik, Analytics Evangelist do Google e autor do livro “Web Analytics: An Hour A Day” :

1) Em média 4 palavras que o Google divulga é passado, ou seja, as pessoas estão refinando mais as suas buscas
2) 25% das pesquisas feitas no Google são de palavras únicas
3)14% dos clicks do Google são de links patrocinados, contra 86% na busca orgânica

Que conclusão podemos tirar disso? Que a cauda está ficando cada vez mais longa, que temos sim que apostar nas long-tails. As pessoas estão aprendendo a usar o mecanismos de busca a seu favor, refinando a busca. E tb conclui q o volume de busca não pode ser mais tão importante assim na hora de escolher as palavras, visto que 1/4do bolo são de palavras únicas e que em média 4 palavras divulgada no Google é passado.

Selecionar palavras não é algo tão exato quanto gostaríamos que fosse, mas sim um conhecimento cada vez mais empírico.

As long tails e a lei das categorias

Estou lendo novamente os livro Long Tail de Cris Anderson.
A vantagem de reler as coisas é que sempre vem um coisa nova que deixamos escapar na primeira leitura.

Fiquei parada na teoria dos 80/20 e quando ele fala: "mas, meu interlocutor atuava no mundo digital, que é diferente do universo tradicional". Parei aí e me lembrei de uma aula de marketing da faculdade. Lembro-me que o professor passou um video, não me lembro qual e nem quem estava falando, mas era um guru de marketing falando para uma camera sobre as leis do marketing. E a que mais me chamou a atenção foi a "Lei da Categoria". Essa lei diz o seguinte: se vc nao pode ser o primeiro lugar, invente uma categoria e seja lider nela.

Pense bem, tudo é assim. A lei da categoria que falava no video é o mesmo mercado de nicho que Aderson defende no livro. E como todo o mercado tem as sua particularidades, este mercado de nicho que a web deu grande força para crescer, tem as suas paritcularidades. Por isso que o mundo digital é diferente do universo tradicional. Por que no mundo digital, não funciona mais com a ideia antiga do marketing onde o cliente escolhe o que o publico vai ler, ver...Não, no mundo digital quem escolhe é o usuário. Por isso que na categoria mercado de search quem manda é o usuário. Ele que sabe o que procura. E não trabalhar com as log tails é pensar que todos procuram pela mesma coisa da mesma maneira. E cá entre nós...não é bem assim. Basta nos pegar num momento fazendo uma pesquisa no Google, Yahoo!, MSN, ou qq outro buscador.


;)

Long Tail: dá certo

Cada vez mais acredito nas chamadas long tails.
Em um mês, elas podem ser responsáveis por 85% das visitas de um site.
Sinistro, como falam lá na minha terra!

Cada vez mais tenho certeza que devemos pensar diferente na hora de otimizar um site. Ao invés de ficarmos presos a um lista de de palavras-chave, devemos pensar por página. Assim, conseguiremos alcançar mais palavras não genéricas, que levam visitas e retorno.

Veja bem, isso não significa que abriremos mão das palavras mais comuns, só não colocar as forças em somente uma ou duas palavras.

É só um outro modo de ver as coisas. Temos mais para oferecer do que um relatório de posicionamento.